Różne rolki pełnią różne funkcje w komunikacji marki — jedne zatrzymują scroll i budują świadomość, inne pokazują wartość produktu lub pomagają podjąć decyzję.
Trend nie musi oznaczać kopiowania. Najlepsze marki wykorzystują go jako nośnik własnej estetyki — dzięki temu trend działa, ale brand pozostaje rozpoznawalny.