Pojedynczy film czy pakiet? Co naprawdę bardziej się opłaca?

Tak, można zamówić u nas jeden film. Bez zobowiązań, bez abonamentu i bez konieczności planowania kampanii do końca roku.

Czasem jeden film jest dokładnie tym, czego potrzeba. Premiera produktu, ważna kampania, nowa usługa, wydarzenie albo konkretny pomysł, który po prostu trzeba dobrze zrealizować. W takich sytuacjach nie ma sensu na siłę rozbudowywać produkcji. Jeden mocny materiał może zrobić więcej niż dziesięć przeciętnych.

Sytuacja zmienia się, gdy firma potrzebuje nie jednego filmu, ale regularnej obecności. Social media nie zatrzymują się po publikacji hero video. Kampania potrzebuje kilku wersji. E-commerce prosi o format pionowy. Sprzedaż chce krótszy cutdown. A dwa tygodnie później ktoś przypomina sobie, że przydałoby się jeszcze CTA.

I wtedy okazuje się, że pojedynczy film był tylko pierwszym odcinkiem większej historii.

Jeden plan, więcej materiałów

Duża część budżetu produkcji idzie na przygotowanie planu, scenografii, światła, sprzętu, ekipy, produktów, rekwizytów i całej logistyki.

Kiedy wszystko jest już gotowe, warto wykorzystać ten moment naprawdę dobrze.

Podczas jednego dnia zdjęciowego możemy zrealizować materiał główny, krótsze wersje, ujęcia produktowe, detale, CTA, treści do social media i formaty przeznaczone do innych kanałów.

Nie chodzi o to, żeby produkować wszystko, co się da. Chodzi o to, żeby nie składać całego planu od nowa za każdym razem, gdy pojawi się potrzeba kolejnego filmu.

To trochę jak wynajęcie kuchni i zespołu kucharzy po to, żeby przygotować jedno danie. Można. Tylko trudno nazwać to najlepszym wykorzystaniem zasobów.

Pakiet nie oznacza kopiowania jednego pomysłu

Czasem słowo „pakiet” budzi skojarzenie z serią niemal identycznych filmów, w których zmienia się tylko produkt i kolor tła.

Nie o to chodzi.

Dobrze zaplanowany pakiet powinien dawać różnorodność, ale zachowywać wspólny język wizualny. Jeden film może budować klimat, drugi pokazywać produkt z bliska, trzeci odpowiadać na konkretne pytanie klienta, a czwarty pełnić funkcję sprzedażowego CTA.

Materiały nie muszą wyglądać tak samo. Powinny jednak sprawiać wrażenie, że pochodzą z tego samego świata.

Dzięki temu marka staje się rozpoznawalna, a komunikacja nie wygląda jak przypadkowy zbiór filmów zamówionych w różnych miejscach i w różnych miesiącach.

Kiedy pojedynczy film ma sens?

Pojedynczy film jest dobrym rozwiązaniem, gdy projekt jest zamknięty i ma jasno określony cel.

Może to być film wizerunkowy, reklama do jednej kampanii, materiał na premierę produktu, teaser, case study albo produkcja wymagająca indywidualnego podejścia. Czasem potrzebny jest jeden mocny obraz i nie ma żadnego powodu, żeby dorabiać do niego sztuczną serię.

To również dobry sposób na rozpoczęcie współpracy. Możemy wspólnie zrealizować jeden projekt, poznać sposób pracy obu stron i sprawdzić, czy dobrze się rozumiemy.

Chemia jest ważna.

Kiedy lepiej wybrać pakiet?

Pakiet ma sens wtedy, gdy z góry wiadomo, że materiały będą publikowane regularnie albo wykorzystywane w kilku kanałach.

Marka obecna w social media potrzebuje stałego dopływu nowych treści. Regularna publikacja daje jej więcej okazji, żeby zostać zauważoną i utrzymać kontakt z odbiorcami. Kampania reklamowa zwykle wymaga różnych długości i proporcji obrazu. Sklep internetowy potrzebuje innych materiałów niż Instagram, a ekran w punkcie sprzedaży rządzi się jeszcze innymi zasadami. 

Zamiast traktować każdą z tych potrzeb jak osobną produkcję, można zaplanować je wspólnie. Pozwala to zachować kontrolę nad stylem, harmonogramem i budżetem.

Największa oszczędność nie zawsze polega na tym, że pojedynczy film jest „tańszy”. Polega na tym, że jeden dzień zdjęciowy zaczyna pracować na kilka tygodni lub miesięcy komunikacji.

Więcej materiałów nie zawsze znaczy więcej pracy po stronie klienta

Można pomyśleć, że pakiet oznacza więcej spotkań, dłuższy brief i większą liczbę decyzji. Dobrze zaprojektowany proces działa odwrotnie.

Na początku ustalamy wspólny kierunek, zakres i sposób wykorzystania materiałów. Dzięki temu później nie trzeba za każdym razem wracać do tych samych rozmów o stylu, kolorystyce, formatach czy charakterze marki.

Zespół produkcyjny zna już produkt. Wie, jak reaguje na światło, które opakowanie trudno utrzymać w idealnym stanie i dlaczego tej jednej etykiety lepiej nie dotykać bez rękawiczek.

Każdy kolejny materiał powstaje szybciej i sprawniej, bo nie zaczynamy od zera.

A co, gdy nie wiemy jeszcze, ile filmów potrzebujemy?

To normalne.

Nie trzeba przychodzić z gotową tabelą zawierającą długość, format i datę publikacji każdego filmu. Czasem wystarczy powiedzieć, jaki jest produkt, gdzie marka komunikuje się z odbiorcami i co chce osiągnąć.

Na tej podstawie możemy zaproponować rozsądny zakres. Bez dopisywania niepotrzebnych elementów tylko po to, żeby pakiet wyglądał bardziej okazale.

Nie każda marka potrzebuje dwudziestu filmów. Ale też nie każda powinna inwestować w cały plan zdjęciowy tylko po to, żeby na końcu otrzymać jeden film.

Co wybrać?

Jeżeli potrzebujesz jednego, konkretnego filmu, zróbmy jeden dobry film.

Jeżeli jednak wiesz, że za chwilę potrzebne będą kolejne wersje, następne publikacje i materiały do innych kanałów, warto pomyśleć szerzej już na początku.

Pakiet nie jest celem samym w sobie. Jest sposobem na to, żeby jedna produkcja dała więcej wartości, więcej możliwości i mniej nerwowego szukania contentu w poniedziałek rano.

A poniedziałki i tak są wystarczająco trudne.